Only Cashmere
Разработка стратегии бренда,
системы визуальной идентификации и брендбук
для интернет-магазина одежды из 100% кашемира.

Only Cashmere —
бренд одежды и изделий для дома из 100% натурального кашемира. Продукция эксклюзивно выбирается на монгольских кашемировых фабриках, а часть изготавливается по авторским лекалам. Каталог бренда включает в себя мужскую, женскую и детскую коллекцию с верхней одеждой и нижним бельем, а также различные аксессуары.
Кашемир —
это тонкий волос и пух кашмирских коз, которых пасут в монгольских долинах и предгорьях,
и один раз в год весной вручную бережно вычесывают во время линьки. Из собранного материала после химической обработки вручную ткут уже различные изделия. Таким образом материал сохраняет свое природное тепло, стойкость и гипоаллергенность.
Задачи агентства:
- разработать позиционирование и стратегию развития бренда;
- доработать логотип для различных корпоративных, логистических и продуктовых носителей;
- разработать единую систему идентификации бренда для всех носителей и каналов коммуникаций, включая слоган;
- разработать каталог продукции и концепцию оформления бренд-контента в социальных сетях.
Решение:
На российском рынке одежды выбор кашемира представлен несколькими офлайновыми сетевыми магазинами и рядом неоднозначно дифференцируемых онлайн-магазинов, большинство из которых продают вместе с кашемиром и другие виды шерсти, тем самым пытаясь удовлетворить спрос максимально широкой аудитории потребителя.

Но из-за этого рынок стал выглядеть обезличенно, в виде большого каталога с фильтром по прямому назначению изделий, без сервиса и помощи по выбору одежды. В то время как кашемир очень не простой материал, который требует к себе повышенного внимания и ухода, что сказывается и на его стоимости.

Поэтому мы решили создать бренд «советника» по выбору, носке, уходу и различным возможностям комбинации вещей из кашемира в различных жизненных ситуациях, и отобразили позиционирование в стилистике и визуальных коммуникациях бренда. Таким образом появилась «говорящая голова козы» для трансляции разных акций, новостей
и советов по стилю, и появился дополнительный символ «кавычек-сердечка» из шерсти козы на логотипе, который дополняет советы и передает заботу бренда о покупателях. При этом разработали систему взаимодействия элементов стиля, которую, как пазл, легко собирать для различных коммуникационных задач.
Краткий видеообзор всего кейса.
Благодарю команду DBWH за совместную работу. Это именно тот случай, когда  заказчик и подрядчик понимают друг друга с полуслова. Ребята DBWH попадают точно в цель! А если по тому или иному пункту в цель не попали с первого прицела, то дорабатывают и креативят так, что твои эмоции — это только восторг! Ребята вкладывают душу в свою работу, в каждый свой проект. Очень понятен и формат работы — встречи в удобное всем время, онлайн-встречи, после каждого совещания итоги, или , как я называю по старинке — «протокол» совещания. Редкость, наверное, но не было спорных моментов, которые могли бы вызвать негативные эмоции (с учетом того, что я человек капризный). Я не останавливаюсь на одном проекте, у меня есть новые идеи, которые я планирую воплощать вместе с командой DBWH! Благодарю за лояльность, творчество и результат! Команде DBWH желаю мощного развития!

Екатерина Карюкина,
основатель бренда Only Cashmere

Работать с брендом Only Cashmere c самого начала было очень приятно и интересно. Мне нравится, когда клиент сам заинтересован в результате, когда бизнес для него — не просто работа, а нечто большее. Это то, чем он искренне увлечен, дело, которое он любит всей душой. Другой важный аспект успешного сотрудничества — быть открытым к экспериментам, желание создавать что-то новое и не бояться принимать нестандартные решения. Задач было много, простых и сложных, но когда есть взаимопонимание и общее видение результата, к которому нужно прийти, работа становится гораздо проще и интереснее. Именно так и произошло с брендом Only Cashmere.

Елена Симонова,
ведущий дизайнер проекта

ДРУГИЕ ПРОЕКТЫ
Показать еще
ОТПРАВИТЬ ЗАПРОС
КОММЕРЧЕСКОГО ПРЕДЛОЖЕНИЯ
Заполните, пожалуйста, форму,
и мы оперативно свяжемся с вами для обсуждения деталей.